Caso práctico de marketing de contenidos: CheapCaribbean.com
OBJETIVO
- Cheap Caribbean.com estaba rediseñando su sitio web y necesitaba un experto en contenidos que le ayudara a optimizar su portal.
- Revisar el portal web existente y los diagramas funcionales nuevos con el fin de identificar qué contenido podría reeditarse y qué contenido nuevo necesitaba crearse.
- Elaborar un proceso coherente para escribir y formatear grandes volúmenes de contenido.
- Investigar y conservar la información única recabada por agencias de viajes.
SOLUCIÓN
- EVG elaboró un sistema personalizado de gestión de contenidos y procesos patentados que permitieron a nuestro equipo de contenidos reflejar la base de datos activa de CheapCaribbean.com.
- Creó una guía de estilo detallada para dar indicaciones a los escritores sobre el tono y el estilo únicos de Cheap Caribbean.
- Diseñó una rúbrica para verificar los datos de más de 500 hoteles, además de etiquetar y ordenar hoteles correctamente para la búsqueda en línea.
- Elaboró contenidos nuevos y originales que incluían una serie de palabras clave en el motor de búsqueda y seguían la voz articulada de la guía de estilo.
RESULTADOS
- Los índices de conversión subieron un 50 %.
- Las reservas aumentaron un 40 % desde el lanzamiento.
- Las visitas únicas aumentaron un 9 % a pesar del descenso de un 10 % de la categoría general.
- Las visitas aumentaron un 22 % ese año con relación al año pasado.
- Las páginas visitadas aumentaron un 47 % desde el lanzamiento.
- El tiempo de permanencia en el sitio aumentó un 25 % desde el lanzamiento.
- El porcentaje de rebotes bajó de un 46 % a un 37 % desde el lanzamiento.
